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\n\nProgram Contents:
\n\nMonday’s Topics - Media cover stories, current issues in education, society and culture
\n\nTuesday: What the Earth teaches us about - prevention and response of global warming, green energy, food, and agriculture education, and commentary on current environmental issues.
\n\nWednesday:
\n(1) Who Spreads Fake News - Media Literacy, Eliminate Fake News and Delivering the Right Message.
(2) Wednesdays for Health - Specialist doctor interviews and provide health information.
\n\n(3) The "Interpret the New Data" module is an exclusive license for Malaysia's CITYPlus FM to interpret global financial information and real-time economic trends.
\n\nThursday:
\nPass for Living legal - An analysis of the current state of law enforcement and legal knowledge in the public sector.
Friday:
\n(1) Analysis of International Affairs - understanding the context of relations between countries by focusing on
a single country or current event as a reference for getting a grasp of the international situation.
\n\n(2) Listen to the story of archives - a collection of stories from the digital use of archives and national memory.
\n',transcriptOpen:!0,subtitleOpen:!0}},programList:{status:"normal",itemStatus:"normal",getItem:{_id:"61b1b6ba3827990007e889a5",editor:"蓋嘉瑋",program:"5a83f4eac5fd8a01e2df012b",title:"掌聲故事:「謝謝那些差點逼死我的傢伙」林智豪的故事",guests:[{name:"張雅惠",unit:"104公共事務部協理",title:"N",email:"",notified:!1}],video:"",introduction:'林智豪,雪芃廣告創意長。2016年初,和客戶苦戰無數個夜晚,半年內修提超過十次的Be A Giver社會運動,總算在2016到2018年,依序拿下風雲代理商、4A創意獎全場最大獎、以及傑出創意人獎。連續三年大鴻運,背後三十年竟是「想逃走」的磨難。林智豪說,當自信心喪失到極點時,『偷學』大概就是行屍走肉之後,還殘存下來的苦澀甘甜!今天掌聲故事,將邀請到104公共事務部協理張雅惠,與我們分享他的故事。
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Neil(陳彣)【雙語教學花路米】今日主題:
\n\nInstagram Data Shows World's Most Beautiful Beaches Instagram數據透露出全球最美海灘
\n',date:1639065600,pictures:[],keywords:["掌聲人物","104掌聲","廣告設計"],exhibition:!1,film:!1,callin:!1,audio:{_id:"61b2b4bba5b2330007a50ffc",schedule:{type:"program",repeat:!1,_id:"6189e91fafb80c000728fb5c",channel:"1",program:"5a83f4eac5fd8a01e2df012b",start:1639098300,end:1639101600},selected:"channel",audio:{_id:"61b2b4e661f390000715c921",key:"4c88181d63befc751c0d171c8b8d7999",duration:3299.353189,usage:"schedule-main",identifier:"6189e91fafb80c000728fb5c",originalname:"6189e91fafb80c000728fb5c-1-202112100905-5a83f4eac5fd8a01e2df012b.mp4",createdAt:"2021/12/10 10:01:10",dir:"2021/12",size:53402628,mimetype:"video/mp4",name:"4c88181d63befc751c0d171c8b8d7999.mp4"},channel:{_id:"61b2b4a561f390000715c8f8",key:"ba9a5a43631497c83219ae19f8b8e6de",duration:3296.256,usage:"schedule-channel",identifier:"6189e91fafb80c000728fb5c",originalname:"6189e91fafb80c000728fb5c-1-202112100905-5a83f4eac5fd8a01e2df012b.mp3",createdAt:"2021/12/10 10:00:05",dir:"2021/12",size:52740096,mimetype:"audio/mpeg",name:"ba9a5a43631497c83219ae19f8b8e6de.mp3"},program:{_id:"5a83f4eac5fd8a01e2df012b",owner:["5a815bc0ee33c600058c2174","5a77137aefcc4e00056e5ea4","5e61f40ad6fd9800063aed7b","5a771f90efcc4e00056e5fa0","5a80ec34df964c00064e8c63","5fe1a067dc3d0700087a92ef","6156b6929d35d900093151c0"],radio:"5a83f303b244f301c16ecbeb",name:"生活 In Design",channels:["1","9","6"],categories:["5a8d13807e67c800059f325b"],hosts:["5ff2ae17bbf61e000723ffa9","615eb0c9fcc707000791d3ce"],time:{hideStartEnd:!1,text:"每週一至五",start:"09:05",end:"10:00"},facebook:"https://www.facebook.com/pages/%E7%94%9F%E6%B4%BB-In-Design/318518785009552?ref=hl",introduction:'一、 節目構想:在地化、國際化、生活化,三大核心精神與優質、深度、多元視角,三大重點。
\n\n二、 節目宗旨:以輕快的早晨節奏感作為基調、在地關懷為態度, 跨國思考為內涵。趨勢科技、文化創意、土地與人的聯結、公民素養、優質生活體驗為方向,盼提供聽者具創意與溫度的現代公民視野與知性的生活興味。
\n\n三、 播出時間:週一至週五早上9:05-10:00播出。週一到週三湘茹主持、週四到週五嘉妮主持。
\n\n四、 節目內容:
\n\n【週一】
\n\n話題星期一-媒體封面故事、教育社會文化時事議題。
\n\n青年打造理想國-青年公共事務、參與哲思與討論。
\n\n【週二】
\n\n告白地球-地球暖化之應變預防、綠色能源、食農教育、環境時事評論等議題。
\n\n【週三】
\n\n誰是假消息-媒體素養、打擊假消息傳遞正確訊息。
\n\n週三愛健康- 專科醫師專訪及保健知識提供。
\n\n【週四】
\n\n生活法律通-法律公部門之執行現況與法律常識分析。
\n\n【週五】
\n\n國界行走- 藉關注單一國家或時事了解國家間關係的脈絡,作為掌握國際情勢之參考。
\n\n聽檔案說故事- 檔案數位運用、國民記憶庫故事集。
\n\n性別對話錄- 從日常生活中尋找題材,談論最切身的性別議題。
\n\n掌聲故事- 百工百業,生命百態,紀錄人們逆境中拚搏的身影,風雨淬鍊的成功祕訣。
\n\n\n',keywords:["生活","教育","趨勢","法律","環境","健康"],cover:"6008e58cdc3d0700088592c0",link:"",onShelf:!0,podcast:!1,podcastLink:"",app:!1,open:!0,overview:!0,createdAt:1518597354,updatedAt:1634005699,englishName:"Life in design",englishTime:"Monday-Friday, 9:05-10:00 a.m.",englishOpen:!0,englishIntroduction:'
1. Program Concept: Localization, internationalization and life - the three core spirits and excellent quality, depth, and multidisciplinary perspective as the focus.
\n\n2. Program Purpose: Take a light-hearted morning rhythm as the tone, with local care as the keynote and transnational thinking as the content. The program aims to provide listeners with a creative and warm vision of modern citizenship and an intellectual taste of life, with a focus on trends in technology, culture, and creativity, the connection between land and people, civic literacy, and quality life experiences.
\n\n3. Broadcast time: Monday-Friday, 9:05-10:00 a.m.
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Program Contents:
\n\nMonday’s Topics - Media cover stories, current issues in education, society and culture
\n\nTuesday: What the Earth teaches us about - prevention and response of global warming, green energy, food, and agriculture education, and commentary on current environmental issues.
\n\nWednesday:
\n(1) Who Spreads Fake News - Media Literacy, Eliminate Fake News and Delivering the Right Message.
(2) Wednesdays for Health - Specialist doctor interviews and provide health information.
\n\n(3) The "Interpret the New Data" module is an exclusive license for Malaysia's CITYPlus FM to interpret global financial information and real-time economic trends.
\n\nThursday:
\nPass for Living legal - An analysis of the current state of law enforcement and legal knowledge in the public sector.
Friday:
\n(1) Analysis of International Affairs - understanding the context of relations between countries by focusing on
a single country or current event as a reference for getting a grasp of the international situation.
\n\n(2) Listen to the story of archives - a collection of stories from the digital use of archives and national memory.
\n',transcriptOpen:!0},onShelf:!0,complete:!0,createdAt:1639101627,updatedAt:1640748969,using:!0},onShelf:!0,createdAt:1639036602,updatedAt:1750278121,stt:{transcriptId:"50d8f4a4-2873-4e7e-a3f8-2d66926e2db9",transcript:"美好早晨,來一段愛智之旅吧!\n\n漫步在社會的街角,開啟我們與自己的對話。\n穿梭在文化的迴廊,重拾我們與土地的羈絆。\n【生活 In Design】,為理想生活提案,設計所有幸福的可能。\n週一到週五 ,早上九點到十點,我是嘉妮,歡迎收聽【生活 In Design】!\n \n各位聽眾朋友們早安,歡迎收聽【生活 In Design】,我是嘉妮。\n今天呢,我們的【生活 In Design】來到了星期五,來到掌聲故事系列。今天要介紹哪一個精彩的人物故事呢 ? 我們今天呢要來談談林智豪。\n他是誰呢?他是雪芃廣告創意長。提到廣告設計業,不知道大家對於這個行業的想像是如何,非常的需要創意,可能在這個過程當中都想破頭啊,各種的困難啊,各種的這種需要非常創意的這些規劃跟設計。\n在2016年的年初的時候,林智豪跟客戶苦戰了無數個夜晚,半年內修提超過十次的 be a giver 社會運動,在2016年到2018年的時候,依序拿下了像是風雲代理商,A4創意獎全場最大獎,以及傑出創意人獎等等多項大獎。但是連續三年這樣子非常風光的鴻運的背後,其實可能是三十年非常想要逃走的一個磨難。當自信心喪失到極點,或許偷學也是行屍走肉之後還殘存下來的苦澀甘甜。這是我們的雪芃廣告創意長林智豪所說的。\n今天,我們將會邀請到的是104公共事務協理張雅惠,來跟我們分享關於林志豪創意長的故事。\n\n在這邊要提醒大家,我們十二月十六號【生活 In Design】在九點零五分的時候,會舉辦一個\ncallin,小小的callin活動,callin來的聽眾朋友們可以來跟我們分享一下,關於明年的一些年初的期許,或者是想跟我們分享一些心得都可以。我們呢,callin來的聽眾將會贈送給你們的是,中央大學簡文秀老師所舉辦的歲末感恩音樂會,這個音樂會是在十二月二十六號禮拜天的時候舉辦的,音樂會是募款所得會捐給桃園在地的十個社福單位,非常有意義,而且非常適合這個全家大小一起去聽的感恩音樂會。有興趣的聽眾朋友們都可以在十二月十六號下禮拜四的時候,打我們的專線 0223888985 來我們的這個callin,到我們的節目當中跟嘉妮聊天,也來參加這個歲末感恩的音樂會。\n\n那另外在這邊也跟大家分享一下,在我們的國立臺灣圖書館,位於新北市中和區的這個國立臺灣圖書館,在明天的時候呢有一個非常特別的科普系列講座,介紹臺灣的蟬,那個昆蟲在樹上的那個蟬,臺灣蟬科的簡介,介紹臺灣的蟬生物學概況或者是如何分辨這個蟬鳴,或者是鳴聲傳遞的意義,以及蟬的演化等等。科普系列的講座將會在明天的下午兩點到四點的時候,在國立臺灣圖書館。所以有興趣的聽眾朋友們,也可以到現場來聽聽,關於臺灣蟬科的簡介。\n\n\n【敘事者讀白】\n\n在【敘事者讀白】當中,我們要來播放的是林智豪,雪芃廣告創意長,他由104掌聲系列所錄下的一段聲音檔案,接下來就來帶大家分享:\n\n所謂無底深淵,下去,也是前程萬里,只要那件事情真的值得你去做,而且你也真的想做,就是四周是不是非常的明亮,還是四周都沒有燈光,其實也不見得需要害怕。\n\n他是林智豪,雪芃廣告創意長,不怎麼樣的履歷創意推手,超過五百三十六萬人次觀看影片,獲得2018年傑出創意人獎。\n\n他還是跟時代的關係吧 ! 國外的一個網友看到,就直接把我們翻成英文就繼續往外傳遞嘛,那讓我覺得,這件事情可能比那得奬事情讓我們更為震撼。那其實是那個情緒的確是存在的,而且當你找到一個真實的路線去溝通的時候,其實大家會很自然的,而且其實不吝嗇的沒有防衛的就把他們的反應回饋給你。\n\n廣告競賽它不比提案,用社會實驗跟評審對話,一場沒有plan B的真槍實彈。\n\n這個案子因為你們是實拍,拍壞的感覺就是拍壞。請問,你們在這個案子裏面有沒有plan B ? 我們就其實是跟他講說,這案子沒有plan B。這個案子如果客戶不能共同跟我們一起冒險,然後一起努力找到那個答案的話呢,就沒了。\n\n共感時代一字勾魂,自問還有什麼 ? 好像不只如此,飢渴的思考找解,閱讀是他的命。\n\n市場會怎麼樣?品牌會怎麼樣?當然還有一個就是消費者會怎麼樣 ? 前兩者是基於以前的思考,後面這個一定是基於溝通的思考,就是大家會怎麼樣,大家需要什麼,大家心裡潛藏著一個什麼樣的情緒,大家需要鼓勵,大家需要提醒,大家一起在沮喪,大家現在需要的某一個人或某一個品牌,跟他說些什麼話吧,那不常出現的觀點,對我們就反而值得把它存下來。也因為這樣我對這些事情,當我在思考很多可能性的時候,我就會有更多的切入角度去思考或整理這件些事情。你知道有些東西,你會繼續追一個東西去找那樣能夠…那他可以是信心的閱讀,但也可以是橫向的。但不管哪一種,那種的方式都能讓你很快速的脫圈。\n\n創意提案的殺戮戰場,斷腸時也想離開,總在列烈火焚身之後還能夠繼續呼吸,三十年廣告生涯無所畏懼。\n\n想不出來的idea,我想不出大的idea, 覺得很厲害的idea,我想不出他們覺得很厲害的idea,那是非常麻煩的事情。我只能謝謝那些差一點把我逼死的那些傢伙,不管是伙伴的期待,或者是那個幾乎讓你要離開這個行業的那個狀況,因為面對的那個世代的衝突,所以我都碰到這個狀況的人,我覺得我很對得起他們,就是因為我至少把這個心裡的某些糾結說出來,而且那個說出來的方式,就算是誠懇。\n\n\n紀錄人們逆境中拼搏的身影,風雨淬鍊的成功秘訣,聽見每一個動人而堅定的掌聲故事。\n\n歡迎回到【生活 In Design-掌聲故事】。今天呢,我們要來談一談關於這一位,雪芃廣告創意長林智豪的故事。\n我們在介紹的時候有說,在2016年到2018年的時候,拿了這麼多的大獎,但是光鮮亮麗的背後,大家就很好奇他是怎麼走過來的。今天呢我們將會邀請到的是104公共事務協理雅惠,來跟我們分享他的故事。雅惠早安。\n\n嘉妮早安,還有各位聽眾朋友們大家早安。\n\n雅惠,我們來談談關於林智豪廣告創意長的故事。當時候你們訪問到他的時候,有特別的感受到他是一個怎麼樣的人嗎?\n\n志豪哥跟我認識大概超過五年的時間。那因為 掌聲 其實我們是想要找一些素人的故事,志豪哥對於一般的聽眾朋友們可能會覺得,好像這個名字比較陌生。但在廣告圈裡頭,他其實算是一個非常非常資深的一個大前輩大主管。我們掌聲的故事啊,其實就像我剛剛說的,因為我們認識志豪哥已經超過五年的時間,所以我們真的不藏私,真的不藏私,毫不藏私的,想要把他背後的辛苦,還有就是他所付出的一些努力,呈現給這個聽眾,或者是觀眾朋友們。\n\n那我說明之前,我先對於剛剛嘉妮播的這個聲音啊,要請觀眾朋友們包含涵一下。因為大家可能會聽到有一些沙沙的聲音,還有就是三不五時,好像有那種海浪波浪的聲音。那其實是我們在今年疫情的這段期間,我們用視訊的方式,去錄製下來的一個聲音跟影片,所以畫質跟聲音,其實不這麼的理想。但是我覺得就是因為他的粗糙的這個感覺,使我現在在做這個影片,已經超過了三個月之後,再來聽當初志豪哥跟我們訪問的這個聲音,我覺得是格外的動人。\n\n那我就說明一下,就是說志豪哥,他除了是廣告界的大前輩之外,他其實還有幾個身份,我覺得最最特殊的就是,他是具有中醫師的執照。中醫師其實也是需要時間考,那廣告界這麼難,他為什麼會做這件事情?他其實是臺灣廣告界裡頭,第一位,跨界跨的如此不同的一位廣告創意的前輩,這個我們待會我先提示說,我覺得他有趣,他吸引人,那為什麼做這件事情的這個決心跟毅力,其實是貫穿他整個廣告生涯的三十年的一個表現。\n\n我會在志豪哥的這個故事裡頭講兩個重點,其實,特別想強調的是耐挫力的這件事,還有就是他怎麼樣在這個挫折跟痛苦當中,能夠重新的站起來。然後回到剛剛嘉妮提到的,在2016年的時候,他做了什麼樣的努力,然後獲得什麼樣的成果。\n\n為什麼我們特別講這個東西呢?因為其實這個專案,就是我們公司在做的 be a giver,所以呢,當時我們其實持續到現在,我們跟志豪哥開會的次數,真的是,那根本不只是我當初在這個文章寫的超過十次,真的。那時候其實如果嘉妮或是聽眾朋友們,熟悉廣告界的這個流程的時候啊,他前面的開會,可能你要懂客戶想要表達的概念,那這個概念其實是模模糊糊的,因為尤其是品牌的這個東西,他是需要彼此的討論,然後在每個字句上面我們都要極為精準的確認,他有沒有百分之百的能夠傳達我們原始要提的這個品牌精神,那所以前面會有一些概念提案,然後到中間他會形成策略,然後再進入到創意的呈現,然後再到執行的呈現,以及執行之後的後製的作業,然後要怎麼樣的修調。所以其實廣告的一支廣告片能夠產生,他其實背後有非常非常多的環節,所以志豪哥光是在我們這個案子的這個嘔心瀝血,這個我就是揪心,真的真的真的我必須要說,他自己也說,那真的是他三十年來裡面,其實是最大的光榮跟榮耀,但是也付出非常大的一個努力。\n\n那我想回到那個志豪哥他的一開始的初衷,我其實那時候因為平常跟他就夠熟,但是主要的熟是在我們一般的公務上面,廣告的流程,或者是概念創意的表現。\n因為我們想要訪問他的掌聲故事,所以我記得那個晚上,我到雪芃廣告跟他聊,他的過去的一些歷程,我其實是有點小驚訝這樣子。\n我知道他是臺北工專,就是現在的那個臺北科技大學工業設計系畢業。那你想想看,在三十或三十五年以前,三四十年以前,現在工業設計是非常流行,非常時髦的一個產業,但是在那個年代,其實臺灣就還是一個代工的時代,所以唸工業設計系,感覺不太清楚是說到底要做什麼。那工業設計跟設計跟創意的角色有一些些關聯,但又不全然的一樣。\n所以當初志豪哥在畢業之後,在金門當兵的這個期間,他會去看一些現在所謂的這個動腦雜誌。其實應該這麼講,就是說他對他的未來不清楚,但是感覺有兩個方向,第一個就是他想去做廣告業,因為他覺得好像對設計這個東西有一點點的感覺,然後呢 第二個就是說他也許就是順著大學畢業的同學在做什麼,那他就去做什麼。所以基本上這兩個。\n那其實他當初說他不會寫履歷表,所以進不去廣告業。然後他現在服務的這個客戶是104,就是在要求這個怎麼樣寫履歷表。這也是蠻好玩蠻奇妙的一個緣分。那當時他不會寫履歷表進不了廣告業,所以他進去的是一個我如果沒有記錯是一個製造業。啊抱歉,是一個日商的一個公司,他去做了那個工業設計師。他做了兩年之後,他覺得他好像不喜歡這個工作。你知道年輕人說不出自己想要什麼工作這是正常的。何況是比如說我們現在中年在職場上已經有一段時間的人,你問他你下一步要做什麼?如果你聽到的是好像也不太確定,這也是正常的,因為臺灣的上班族大部分都會面臨到這種情境。所以志豪哥其實在當時也是如此。所以他離開了那個兩年。他當時形容也是心力交瘁,因為他覺得他好像在那樣子的環境,在那樣的產業裡面,不知道他自己能夠做什麼?\n\n所以你知道人總是碰到挫折的時候,你很常會躲起來。他其實在那個時間他第一次碰到挫折,他其實是躲起來的,所以他想要的是,那去山上好了,所以他就去山上。\n他竟然跟我說他曾經做過的,是到三峽的養殖場去幹嘛 ? 養鱒魚。我現在聽起來感覺得是世外桃源,當時聽起來覺得是一種自我放逐。對,然後後來他在三峽養鱒魚養了一年之後,他覺得這種情況可能會跟社會脫節,自己也開始擔心起來。那時候大概二十五六歲左右的年紀,自己會擔心。\n那後來因為剛好那個有一個廣告公司,也就是現在雪芃的創辦人,在當時要成立這個雪芃廣告,成立之初碰到了志豪哥,所以就問他說那你要不要來,他從此就進入了廣告界。就是從不會寫,敲不了廣告公司大門,因緣際會因為人脈的關係,所以進入了。\n\n那廣告業這個東西他的流動率是極高的極高。非常非常高比一般公司行號。那很特別的是,志豪哥在這家廣告公司一待就是三十年,三十年沒有換過不同的工作,這個也是很奇葩。 但是他在這個沒有換工作的過程當中,他的每天的工作天天都在改變,好,天天都在改變,因為廣告業他必須要接觸到很多不同的客戶。\n那我們一開始就講說他的這個耐挫力,他碰到什麼樣的痛苦跟狀況,他的形容就是我當時跟他在訪談的時候,他回溯他當時在廣告業碰到的一些優秀的同事。那你知道,當每個人都認為自己是一個極有創意的這個高手人才的時候,難免就會對於一些表現不那麼傑出的人會有一些鄙視的這個行為。是。那他確實是在那樣子的環境當中是成為被鄙視的對象。\n比如說,那我就會問說那你碰到了什麼樣的遭遇?他說他們稿子被退直接丟在地上,直接說,這什麼爛東西 ! 這什麼東西 ! 你不要送給我。\n比如說主管會跟你說你如果只懂三分,你不要來跟我講話 ! 為什麼 ? 因為這叫浪費我的時間。比如說他的提案被客戶退了幾次,幾次都叫正常,可能十幾二十次客戶的無限修提,這就是他當時的宿命。\n那實際的行為呢 ? 比如說他就會被調到專案當中,做一些極為miner的小事,比如說修修這個邊啊,改改這個字體大小啊,或什麼的這種極為不重要的事情,當你被指派去做這件事情的時候,你心中一定不是滋味。有一些重要的會議的時候,你根本沒有辦法參加,這個時候其實你知道你是極為被邊緣化。\n然後最嚴重的事情是,當你知道你已經成為被交易的對象的時候,你還要不要繼續做 ? 我就問他說什麼叫被交易,那所謂被交易就是要被資遣的這個名單了。\n所以他就會在那種惶恐不安,以及他在工作上沒有任何的成就感的一個狀態下,他是度過了好幾年,像那樣子的一個歲月。\n\n所以說其實這個廣告生涯雖然說一待就是待了三十年,但是真的在這個過程當中,非常的不容易。首先廣告設計業他其實可能是一個非常高壓的環境,流動率很高,然後,萬一生不出一個好的客戶喜歡滿意的提案的時候,其實那個壓力,無限修提的壓力,真的是非常高。\n然後在這個過程當中,其實還有面臨到各種資遣或者是被邊緣化的這種壓力,所以真的是志豪哥,他才會說謝謝那些差點逼死我的傢伙。\n\n那我們【生活 In Design】在這邊我們先來休息一下,我們等一下呢廣告以及雙語教學花路米回來之後,繼續請雅惠跟我們分享,在這麼痛苦的生涯過程當中,他怎麼爬出來的,這真的是非常重要,我們大家都應該要學習的。\n\n我們接下來呢先來聽這一首 Celine Dion 的 Ashes,就是灰燼的意思,但是它也有浴火重生的意思,非常適合志豪哥,我們送給他。\n\n\n歡迎回到【生活 In Design-掌聲故事】。\n\n有時候覺得,好像工作到一半發現說,這好像是我一輩子想要做的工作。是我的夢想的開端,但也有可能也是一輩子的壓力的來源。究竟這樣子的一個壓力,要怎麼樣的來調解,或者是要怎麼樣的來度過這樣子一段時間呢 ? \n\n我們今天要來談談就是這一位雪芃廣告創意長林智豪志豪哥的故事。\n我們邀請到的是,104公共事務部協理雅惠來繼續跟我們做分享。雅惠好。\n\n那我就說,因為我們在訪談的時候,他描述他當時最痛苦的時候,他說那個期間大概持續了三到四年。你知道他回想的時候,他的神情啊,他講話突然變得有點慢慢的,細細的在回想當時。我就說這件事情,對你來講影響如此之大,他說對,他說我們現在討論的感覺,他覺得好像都在真空的這個狀態裡面停頓下來,然後他就說這個鬼魂好像從來沒有消失。我說智豪哥你會不會太誇張 ? 他說絕不誇張,他說他當時他現在回想起來,如果人生面臨到這麼大的這個缺口的話,很有可能是一輩子爬不起來的,非我們外人能夠理解的一個情境。\n\n所以這個重點就是說,智豪哥是怎麼樣爬起來 ? 我覺得這個比較重要。\n所以我就想分兩個講,就是說他的情緒上面的自我調適,以及他怎麼跟自己說話,以及後來他採取什麼樣的一個行動。 \n\n那我們在影片的一開始,其實那一段文字,還有那個書寫的毛筆,是智豪哥自己寫。當然那個文字是來自於中國大陸的一個文學作家,我覺得特別能夠用來形容他現在的心情,就是所謂的無底深淵,下去,也是前程萬里。無理底深淵每個人都會碰到,但是智豪哥繼續走了那一條路,他為什麼不離開,因為他覺得他想要留下來偷學這些高手,為什麼可以這麼厲害。其實這種情緒上的反應跟調適極不容易。因為人們碰到挫折,第一時間就是閃躲,他碰到傷痛,他不會再去正視那個傷痛的感受,因為他覺得痛苦。可是智豪哥他就是留在那個地方,他想要看眼前的這些高手為什麼可以這麼厲害?為什麼這個創意文案,他可以成為老闆運用的創意文案,他憑什麼做到?所以他就說,他當時留下來的一個很重要的目的,就是他想要學別人怎麼辦到的,那他為什麼不會,這是他留下來最大的動力。當然還有就是知遇之恩,就是說他謝謝當時雪芃的創辦人,能夠問他要不要進去,他好不容易聽到他一心想去的這個廣告業的時候,他也不想給對方帶來一些麻煩,他也不想鬧,也不想把他碰到的遭遇,攤在這個老闆的面前,讓老闆來解決,不,他不做這樣的事情。\n\n那他留下來繼續偷學的時候,他發現了什麼?我覺得有趣的是,人們其實習慣在自己的世界裡面,做著最有把握最舒服的事情。然後我們剛剛講他,平常會看什麼動腦雜誌,你知道在這個廣告圈裡面,看這個動腦雜誌是比較初階,剛進去的人,或者是目前的學生,你想要進入廣告界觀察到他的那些所謂的高手看什麼東西?看的是完全不是他的這個設計行業裡面會看的書。他覺得那些事情給他非常大的一個震撼。比如說,我們現在假設嘉妮是在大眾傳播業,當你發現嘉妮看的竟然是半導體的月刊或季刊,或者是比如說,日本某特殊外交或是什麼政治關係,或是某項手工藝的這個東西。假設這件事情跟你的工作或者是做的內容,沒這麼直接相關的時候,那代表什麼意義?那代表嘉妮其實是很願意去在現有的工作之外,能夠多方學習,那將來這個多方學習跟你的本業就會有所連結。所以這件事情他偷看到了,他旁邊的那些創意高手或是設計,他們看到的是一些日本的流行文化雜誌。這個對當時他還在看比較初階的廣告ABC的那些文本,他覺得他原來才知道,跟他同樣的人表現得這麼這麼的好,如此之好,其實來自於他們的多方閱讀。\n\n所以他其實到現在都還是一直很推崇閱讀這件事情。閱讀他可以讓你在工作上面言之有物,跟客戶提案的時候能夠說的像是那麼一回事,最重要的事情,他可以提高他的眼界。他沒有辦法到每個地方去,但是他可以透過閱讀這件事情,知道其他地方在發生了什麼事情。這是一個。\n還有我那天去他的辦公室,其實我們待到九點多快十點蠻晚的。你知道進去廣告公司都是燈火通明的,好像他們的晚上九點,是我們一般公司的這個下午兩三點的時段。然後我為什麼去他辦公室呢,因為我們在訪談的時候,他跟我講,他還留著二十八年前,當時他在廣告公司,別的高手提案成功的一個會議紀錄。對然後他就把他的書櫃告訴我說,就是這本書,他就翻給我看,哇你知道嗎,我覺得好珍貴,就說讓我拍照,他就讓我拍。\n你知道為什麼這就是他做的功課,他把一份成功的提案,第一個他保留到現在二十八年了,那個紙本其實是泛黃的。然後他當時做了一件事情,就是他去分析人家為什麼會成功?你知道一個企劃案可能五六十頁,他懂得去拆解這個企劃案的每一個結構,然後呢他會用一個收歛式的觀點去分析他們為什麼成功,到底具備了哪些元素?所以首先他會做一件事情,就是把這個結構,他把這本五六十頁的企劃書他自己去下那個章節。當你在下這個章節的時候,你就在收斂這件事情了。\n比如說廣告業,他要知道前言是很簡單的,然後這一本企劃提案他的策略架構是什麼?我們要怎麼樣跟客戶去說某某上百萬產品的一個商業廣告,那我企劃的策略的架構是什麼?這個東西我覺得它很困難,因為你的客戶來自於各行各業,而且你跟客戶提案,那些客戶都不是一般的職員,他可能是總經理董事長,那麼高的層級,你一下從門外漢得要跟這些人能夠對話談話,那你要做多少功課 ? 所以呢他就必須要懂得客戶的難題是什麼。有的時候我們一般上網查這些東西,我們看到的就只是皮毛,當你只有皮毛去跟客戶,尤其是高階主管談話的時候,其實你有幾斤幾點兩,馬上就會被擢破。所以你要懂得客戶的難題,你要問得到,你要知道他們的銷售目標是什麼,客戶跟你講他的銷售目標,你得要聽得懂,懂嗎,然後呢你要知道客戶的這個產業,他的新市場出現了什麼樣目前的變化,以及將來可能的變化。那比如說你要知道這個客戶他主要的競爭對手是誰?你要怎麼樣去界定他的競爭對手?你看不見的競爭對手是誰?以及你要知道這個客戶他的消費者描述,這些都是一個產業的議題。\n\n當你沒有多方去涉獵的東西,或是日本文化的東西,或者是某某3C產品新創的東西,你要怎麼為客戶打造一個吸引人,然後有洞見的這個廣告影片 ? 這是極為困難的。尤其當你的客戶一下子可能是消費品,一下子可能是服務業,一下可能是餐飲業。這個時候你每天的思維跟視角都在改變,你只有靠平常不斷的閱讀累積去打開你的眼界。所以這件事情對廣告業來講是特別的重要。那然後呢你就知道產業的問題之後,你必須要回到這個廣告的文本的本身,然後才會進入到所謂的你的創意表現。你的創意表現,你要透過什麼樣的造勢活動,或是上市記者會去搆到你的這個消費者的目標,接著才會進入到我們一般所謂傳統本身在廣告本身他所碰到的這些問題。\n所以廣告業的壓力之大,大家應該就可以想像。比如說今天這一組客戶,他一下來跟人力銀行談,下一個他可能要去跟某某房仲業者談,再下一個他可能要去跟汽車業者談,這三個重要客戶可能都在一週之內發生,他的頻率要怎麼樣切換,就是必須得要靠他們平常去下工夫。\n那我說這些也許有些老派,這個是當時我跟志豪哥在聊的時候,他也覺得不曉得現在的職場朋友們,或是學生年輕的朋友們,有沒有辦法聽得進去,這樣子一個比較四平八穩,但是又是很經典的一個論述。但是我們依然覺得這件事情是很必要的。Even我那天拍了他的那個廣告,我都覺得連我自己到現在都十分受用。那我就會覺得有時候你嫌他老派,但是我覺得這是一種經典,你就必須一定要下過這些功夫,你才有辦法開花結果。\n\n確實就是聽前人走過來這樣子的時候,其實是更能夠去理解的。\n剛剛其實雅惠就跟我們提到說,在面對這種像他一樣,面對這麼這麼痛苦的挫折的時候,其實就有兩個方向要解決嘛,第一個是關於工作專業上面,我們怎麼樣去提升自己怎麼樣的去改變,怎麼樣能夠讓別人看到自己。其實剛剛就講到閱讀這件事情的重要性,透過閱讀,而且是廣泛,因為他不是只是閱讀跟自己專業有關係的的書而已,可能是廣泛閱讀,或者是去看一些成功的案例。成功人他們是怎麼做的,去拆解他的可能企劃,或者是他的這些報告,去瞭解說別人是怎麼做的,偷學它是一個生存的動力之一。\n那另外一個方面就是關於心理調適的這個部分,其實剛剛雅惠也有跟我們提到,可能透過不同的方式來做心理的調適,來讓自己也是紓壓的一種方式,所以透過這兩個方向,就會發現說,他是怎麼樣一步一步地走過來,然後去提高他的挫折忍受力,我覺得這個是對我們年輕人來說還蠻適用的地方。\n\n還有一個,我覺得因為他一直很提倡閱讀這件事情,而且是深度的閱讀。你知道現在因為資訊實在太多了,網路上面隨便流覽一下,然後你可能會受到太多的誘惑吸引,然後你可能會東點西點,那種東西叫做淺閱讀,所以他還是極為主張的是那種深度的閱讀。\n\n那也許我們現在可以自問就是說,我上一次完整的看完一本書是什麼時候 ? 你要能夠清楚的回答,而且是深度閱讀的這種人,我們希望不是越來越少。是。那當然淺閱讀也不是沒有好處,他的範圍就會變得更廣,只是我們在淺閱讀的時候,志豪哥有教我們一個小小的方法就是,他的辦公室其實某一面牆,貼滿了各種他覺得對他自己有感覺的一些金句,那他用毛筆寫下來。我說幹嘛用毛筆寫 ? 用原子筆寫不是很方便嗎?他說他其實只是在慎重地告訴自己,他透過寫毛筆的這個儀式感,他去強調這件事情對他自己的重要性。因為寫毛筆的速度是慢的,對,他的每一筆每一畫都是在告訴他自己,要朝這個方向走。所以剛剛我們一開始的所謂無底深淵下去也是前程萬里,這個東西就是在他辦公室的某一面牆的其中的一個金句,那這個金句,除了對他的一些個人情緒有極大的支撐作用跟激勵作用之外,對於他在做廣告業的時候的文案發想也特別具有意義。因為志豪哥其實是一個文案背景出生的群創意總監,然後就是創意長,所以呢有的時候,他會把一些口袋名單,我覺得這是一個很好的習慣,當然你看到什麼東西,你會把它放在你的知識寶庫裡面,就像是網路銀行的密碼,你把它存在一個地方,這是你的那個救命的那個很重要的的的救命包。\n\n所以志豪哥也是把它平常可能會碰到的東西拿出來用,那最重要的是我覺得,他在他的這個行職業裡面,做到了一件成功的事情,就是他除了邀請客戶跟他一起做時代的這件事情,時代社會時代社會,因為他們想要藉由的是,廣告就只是一個載具一個文本,我們要透過什麼樣的方式,用誠懇的方式去跟社會大眾溝通 ? 所以在他身上,他覺得他之所以能夠從一六年到一八年贏得那些剛剛嘉妮提到的那些獎項,那些獎項其實是在國內臺灣廣告業當中已經是最大的獎項了。他其實強調的事情,已經不再是你的廣告用什麼方式呈現或什麼,他覺得他已經拉高那個層次,是說去跟這個時代,跟這個社會在對話,去幫他們解決一些問題。所以他其實常常會問自己,消費者現在的情緒是什麼呢?消費者知道他現在想要的是什麼?大家這個時代有這個時代的一些苦難,那這個苦難的出口會是什麼?其實當他找到這種答案的時候,不管透過什麼樣的文本,那個東西都是動人的。所以這件事情叫做觀察力。這件事情就是他閱讀之後他的心中的想法。\n\n那我覺得他們身上像志豪哥,因為我很喜歡聽他在提案娓娓道來他的主張,他的用字遣詞。喜歡聽的原因是因為,緩慢的讓你進入到他那個情境,有點文青,有點清新脫俗,但是他又會勾到那個你心中想要的那件事情。所以我覺得聽他在演譯這件事情的時候,是一種享受,但你絲毫不知道他在做這些演譯的時候,他背後是有多緊張。他跟我講說他其實沒有辦法,他覺得他自己的口條是很晚熟。我說我不敢相信,他說真的,因為他不知道他講完這一番論述的時候,他的客戶要對他提出什麼樣的問題。\n\n他會不知道他要怎麼樣能夠接招這件事情,所以真的他們平常來講是極度的高壓,極度的擔心,然後又要做好萬全的準備,一切的這些東西都是來自於平常下的苦功,以及他把那個視角拉高到跟這個時代對話,因為只有是高度比較高的時候的那個時候的作品,那才有辦法獲得一些評審獎項的一個青睞。特別是他最近已經把傳統廣告的這件事情,走到了一個社會實驗的這個階段。是。那這得要願意跟他們一起做社會實驗的一些企業主,也願意一起投入,才有辦法去完成這件事情。對。那還要講的事情是說,社會實驗不見得都能夠成功,而且失敗例當然其實是很多的。所以你看他們要有多大的勇氣跟信心,能夠去邀請客戶,同意跟他們一起走上社會實驗這一條路。對。所以我覺得這件事情在他們這個行業是很不容易的。\n\n是。這樣子聽下來,其實可以感覺到志豪哥也是一個感覺蠻細膩的人,他的觀察力可以從觀察力來展現出來。\n\n我覺得他是一個很謙和的人。嗯。很謙和的人。客戶的要求,就算你覺得有時候是不合理的,他其實也是會很溫柔、謙和的表達。為什麼,他建議可以怎麼做,那客戶的這個提出來的想法,可以怎麼樣修正,然後讓彼此能夠再往前進一步。\n我覺得他是一個文人,但他身上也有某些程度的文青式的行銷。我覺得他在這個廣告業,這是他能夠成功的地方,也是他特別的地方。對。他就是一個才子。才氣縱橫,但是絕非桀驁不馴的這一個類型,他是一個很溫和,可以跟你論述時代社會共感的這種廣告人,比較像詩人,像是文人。是。對。我覺得如沐春風的感受。\n\n是。對。我相信大量閱讀的人,其實都可以給我們有這種感覺。就是他讀很多書,所以他其實有很多這些前人的智慧的精華累積,他讀經典,然後呢他知道說,這些書本當中提到的,可能就是這個社會的種種的問題,解決這個社會種種問題。所以在這個過程當中,就可以培養我們的這些對社會觀察能力,所以就會呈現在他的廣告的文案當中,廣告的呈現的方式當中,就會非常的特別,非常的與眾不同。\n所以其實志豪哥他的本身的性格,加上他的這種長期閱讀的能力,他偷學的能力,還有他跨界的能力,這個部分也非常特別,他是中醫師。\n對。他其實是為了他的父親,然後去考這個中醫師執照,那這當中也是有一段故事,他中醫師考了八年,如此的不屈不撓。對,他總是希望父親,當時的父親生病,能夠為父親做些什麼事。對,當然他也知道,因為中醫的這個速度其實是慢的,但是父親希望他能夠完成這方面的一些想法跟成就,所以他其實也就幫忙父親,完成了這個當時他對自己的心願。\n\n對,了解,所以呢,其實每一個行業他的不容易的地方都不一樣,不過我們都可以在這些人的故事當中,學習到一些我們在工作上面碰到難題的時候,我們該怎麼解決。。其實比你還慘的人更多。對啊。而且還會感覺到自己是很幸福的。真的。對啊,所以其實大家的不容易都不太一樣,不過怎麼走出來,其實都是我們一輩子都要學習的。\n\n今天真的非常謝謝我們104公共事務部協理雅惠,來跟我們分享志豪林志豪,雪芃廣告創意長的故事,謝謝。\n\n我們今天的【生活 In Design】掌聲故事,到這邊就是告個段落。\n感謝各位聽眾朋友的收聽,我是嘉妮。我們最後來聽這一首,伍佰跟林哲儀一起所唱的重生。",transcriptState:2,summary:"依序拿下了像是風雲代理商afor創意獎全場最大獎以及傑出創意人獎等等多項大獎,所謂無理深淵下去也是情況萬,其實這個案子沒有這個螢幕或不能跟我們一起冒險,大家需要提醒大家一起來去上大家一起來需要的一個人我們的品牌跟大家說什麼話,那其實是我們在今年異情的這段期間,那為什麼做這件事情的這個決心跟毅力其實是貫穿他整個廣告生涯的三十年的一個表現,因為尤其是品牌的這個東西他是需要彼此的這個討論,他有沒有想百分之百的能夠傳達我們原始要要提的這個品牌精神,那工業設計跟設計跟創意的這個角色有一些關聯,那後來因為剛好那個有一個廣告公司,也就是現在許朋友的創辦人才當時要成立了這個雪紅廣告成立了成立之初,所以就問他說那你要不要來他從此就進入廣告界就是從不會寫敲不了廣告公司大門因緣際會因為人脈的關係,那你知道當人們每個人都認為自己是一個極有創意的這個高手人才的時候,你心中一定不是思維有一些重要的會議的時候,以及他在工作上沒有任何的這個成就感的一個狀態下,其實還有面臨到各種之前或者是被邊緣化的這種壓力,透過搜尋insuramenter主題標籤計算在每個海灘拍的照片書,hasthathathardorestarthesingleationemastessestationssestationssestalesestatitionsthesthestathesthesthesthesthesthesthesthesthesthesthesthestathesthesthestathesthesthestatesthesteneithereesteretetestathereteseteteretesestateretesetestatereteteretetereteteteresesetetestaterestatitestereseresestereresterestherestheresthealliteteationationatiterestingallitetethestenonitethestaresitesesthesterereresereresereseresereseresitereseresiteron,因為他覺得他想要留下來偷學這些高手,你知道在這個廣告圈裡面看這個動腦雜誌是。比較初階,比如說我們現在假設家裡是在大眾傳播業,閱讀他可以讓你在工作上面跟言之有物跟客戶提案的時候能夠說的像是那麼一回事最重要的事情,那你必須而且你跟客戶體驗那些客戶都不是一般的那個職員,因為他不是只是閱讀跟自己專業有關係的的書而已,他們是怎麼做的去拆解他的可能企劃或者是他的這些報告去瞭解說別人是怎麼做的是一個生存的動力之一,所以就會呈現在他的廣告的文案,",summaryState:2,keywords:["廣告","人才"],subtitle:!1},transcriptOpen:!0,subtitleOpen:!1,notifiedCurators:!1,disablePodcast:!1,list:[]}},programListFile:{status:"normal"},languageProgramCatalog:{status:"normal"},languageProgram:{status:"normal"},languageProgramList:{status:"normal"},member:{track:{data:[],count:0,fetching:!1,deletedId:""},playerTrack:{data:[],count:0,fetching:!1,deletedId:""}},news:{status:"normal"},newsCatalog:{status:"normal"},newsSource:{status:"normal"},bulletinBoardCatalog:{status:"normal"},bulletinBoard:{status:"normal"},govInfoCatalog:{status:"normal"},retirementCatalog:{status:"normal"},qaCatalog:{status:"normal"},linkCatalog:{status:"normal"},link:{status:"normal"},site:{status:"normal"},radio:{status:"normal"},introduction:{status:"normal"},slogan:{status:"normal"},award:{status:"normal"},bigSummary:{status:"normal"},otherService:{status:"normal"},monthly:{status:"normal"},opinion:{status:"normal"},qa:{status:"normal"},learningSheet:{status:"normal"},retirement:{status:"normal"},govInfo:{status:"normal"},advertisement:{status:"normal"},liveSlider:{status:"normal"},visit:{status:"normal"},host:{status:"normal"},english:{status:"normal"},englishNews:{status:"normal"},englishSlider:{status:"normal"},iAmHere:{status:"normal"},iAmHerePicture:{status:"normal"},log:{status:"normal"},group:{status:"normal"},note:{status:"normal"},counter:{status:"normal"},project:{status:"normal"},schedule:{status:"normal"},audio:{status:"normal"},state:{status:"normal"},track:{status:"normal"},playerTrack:{status:"normal"},favorite:{status:"normal"},historyLocation:{previousLocation:null,currentLocation:null},pages:{home:{dataMap:{program:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},languageProgram:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},latestNews:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},recommendedNews:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},advertisement:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},visit:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null},radio:{fetched:!1,fetching:!1,data:{rows:[],count:0},error:null}}},iAmHere:{data:[],count:0,page:1,fetching:!1,fetched:!1},iAmHereItem:{fetching:!1,fetched:!1,item:{},error:null},likedIAmHere:{ids:[]},myIAmHere:{data:[],count:0,page:1,fetching:!1,fetched:!1},search:{type:"",fetched:!1,result:{count:0,rows:[]},pagination:{page:1,size:10,order:"createdAt",desc:!0}}},ui:{alert:{opened:!1,level:"info",message:""},confirmModal:{opened:!1,message:""},header:{menuOpened:!1},searchModal:{opened:!1},sideCanvas:{favoriteOpened:!1,playlistOpened:!1,radioOpened:!1},sideNav:{opened:!1,focusAfterToggle:null},audioPlayerPlaybackRatePanel:{opened:!1},audioPlayerVolumePanel:{opened:!1}},userAuth:{logined:!1,status:"NORMAL",isInited:!1},global:{favorite:{data:[],count:0,fetching:!1,fetched:!1,deletedId:""},focus:{currentElement:null,prevElement:null},fontSize:{level:"middle"},live:{channels:[],fetching:!1,fetched:!1},bulletinCatalog:{data:[],fetching:!1,fetched:!1},programCategory:{data:[],fetching:!1,fetched:!1},languageCategory:{data:[],fetching:!1,fetched:!1},newsSource:{data:[],fetching:!1,fetched:!1},newsCategory:{data:[],fetching:!1,fetched:!1}}},routing:{locationBeforeTransitions:null}}